五年磨一劍。山東開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)五年間，打造出一批叫得響、賣得好的農(nóng)產(chǎn)品品牌。這些知名品牌在提升山東農(nóng)產(chǎn)品市場影響力、競爭力的同時，也為山東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化提供了堅強后盾和現(xiàn)實保障。

山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、品類繁多，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢。一個有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌往往能夠衍生孵化出整條產(chǎn)業(yè)鏈甚至一片產(chǎn)業(yè)園。過去五年，伴隨山東知名農(nóng)產(chǎn)品品牌一批批涌現(xiàn)，山東的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)也越來越多，農(nóng)產(chǎn)品品牌紅利在齊魯大地得到前所未有的釋放。打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板，推動全省高質(zhì)量發(fā)展，離不開一個又一個農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響、銷得更遠(yuǎn)，并以此為支點，描繪全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的美好明天。

回顧過往，創(chuàng)新是山東建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的寶貴經(jīng)驗；展望未來，創(chuàng)新也是把農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響的關(guān)鍵所在。五年間，山東全省通過實施“走出去”戰(zhàn)略、舉辦線上線下營銷活動和搭建綜合服務(wù)平臺等眾多創(chuàng)新性舉措，實現(xiàn)了山東農(nóng)產(chǎn)品在國際國內(nèi)市場上的知名度、認(rèn)可度越來越高，山東農(nóng)產(chǎn)品品牌成為質(zhì)量保證的“金字招牌”。繼往開來，把山東農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響，就要敢走自己沒走過的路，更要敢走別人沒走過的路，發(fā)散思維、破舊立新，把創(chuàng)新基因植入到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的方方面面，邊探索邊總結(jié)邊推廣，只有這樣，創(chuàng)新這個第一動力才能轉(zhuǎn)化為實實在在的品牌影響力和競爭力。

品牌建設(shè)是一個長期過程，也是一個動態(tài)過程，尤其針對種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品，品牌建設(shè)注定更加復(fù)雜、棘手。全省范圍來看，不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品類存在重疊，樹起一個品牌，可能就會壓縮同類目農(nóng)產(chǎn)品的市場空間。如何求得最大公約數(shù)，實現(xiàn)整體效益最大化，是把農(nóng)產(chǎn)品品牌叫得更響過程中必須破解的難題。另外，品牌叫得越響，市場關(guān)注度就越高，農(nóng)產(chǎn)品的任何一個小瑕疵都會被放到放大鏡下無限放大，從而削弱品牌公信力和競爭力。因此，越是大品牌，越需要精心維護，其必然會對品牌建設(shè)工作帶來更高要求、提出更高標(biāo)準(zhǔn)。

開局良好，后程可期。山東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的第一個五年，成績亮眼、碩果累累，有目共睹。萬事開頭難，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，這五年至關(guān)重要，為今后工作積累了經(jīng)驗、堅定了信心。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)沒有最好，只有更好，我們期待更多農(nóng)產(chǎn)品成為山東“新名片”，期待更多山東產(chǎn)知名農(nóng)產(chǎn)品走進千家萬戶。