在剛剛開幕的2016“中美旅游年”的促進(jìn)下，一場旅企海外布局熱潮也悄然興起。
中國國家旅游局局長李金早在“中美旅游年”開幕式上表示，中方愿與美方一道，以旅游年為契機(jī)，開展萬名中美游客互訪等百項(xiàng)活動，加大對美旅游開放和投資合作，力爭實(shí)現(xiàn)今年中美雙向旅游500萬人次目標(biāo)。
利好旅企赴美投資
自2008年6月中國公民組團(tuán)赴美旅游業(yè)務(wù)正式啟動以來，中美旅游交流保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。目前，中國已成為美國第四大客源國市場，美國是中國第四大客源國市場、第一大遠(yuǎn)程市場。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中美兩國旅游往來人數(shù)超過475萬人次，其中，美國游客訪華208.58萬人次，與2014年基本持平。中國赴美人數(shù)266.8萬人次，同比增長16.77%。
面對如此巨大的出境旅游市場，越來越多的本土旅游企業(yè)開啟了赴美投資的步伐。而“中美旅游年”的開幕，更為旅企投資美國提供新動力。
大地風(fēng)景旅游咨詢專家張棟平表示，“中美旅游年”舉辦的初衷就是加強(qiáng)中美旅游行業(yè)的合作和貿(mào)易往來，此次中美旅游年的舉辦，將助推著中國旅游企業(yè)跨國投資的熱情。但從目前來看，中國旅游企業(yè)雖然熱衷于在歐美進(jìn)行跨國投資，卻沒有對出境游消費(fèi)者作出更加細(xì)致的引導(dǎo)，導(dǎo)致了投資方向與消費(fèi)者需求之間不夠吻合。“中美旅游年”的舉辦有望改變這一狀況。“例如，中美旅游研究之間的交流將更加頻繁，在旅游數(shù)據(jù)共享、旅游統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)對接等方面會不斷進(jìn)步，這也將有利于旅游企業(yè)制定出合理科學(xué)的投資計(jì)劃。”張棟平表示，“中美旅游年”的舉辦還將讓中國旅游企業(yè)在跨國投資中的邏輯主線逐漸轉(zhuǎn)移到中國動力嫁接全球資源的軌道上來。目前，很多旅游企業(yè)跨國投資的邏輯主線是被動地依靠國外品牌來獲取國內(nèi)出境游市場。未來，隨著中國出境游的不斷擴(kuò)容，中國旅游企業(yè)跨國投資的底氣和話語權(quán)將進(jìn)一步擴(kuò)大，依靠中國動力去整合全球資源的能力也將不斷提升。
此外，在張棟平看來，“中美旅游年”的舉辦也將為中國旅游企業(yè)跨國投資營造寬松的政策環(huán)境，比如簡化審批流程，利用外匯資金支持企業(yè)海外并購，制定保護(hù)境外投資的相關(guān)法規(guī)等等，這都有利于促進(jìn)中國旅游企業(yè)的跨國投資。
旅企爭搶中美旅游市場
隨著“中美旅游年”啟動，本土旅游企業(yè)紛紛在美國市場大做文章。3月3日，攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合美國12大旅游局，以及兩國各大出境游旅行社、地接社、景區(qū)，宣布啟動2016年“互聯(lián)網(wǎng)中美旅游年”，推出5000多個(gè)美國旅游度假產(chǎn)品，洛杉磯、華盛頓、迪士尼、夏威夷等地新玩法，并推出2016年“100萬中國人赴美游”活動。
而在此前，攜程還戰(zhàn)略投資了專注于目的地接待服務(wù)的美國途風(fēng)網(wǎng)，最近雙方深度合作，引進(jìn)大量美國當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品進(jìn)入中國市場，方便自由行游客深度體驗(yàn)美國更多新目的地。
據(jù)了解，2015年，攜程共服務(wù)赴美旅游人群70余萬人次，相當(dāng)于每四個(gè)中國赴美游客就有一個(gè)使用攜程的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)今年將服務(wù)100萬中國游客赴美。
途牛旅游網(wǎng)也加快了美國市場拓展步伐。據(jù)途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年途牛主打自營品牌“牛人專線”，傾心打造多元化的高品質(zhì)深度游線路，還推出了美國自駕、國家主題公園、NBA觀賽線路、當(dāng)?shù)赝鏄返榷嘀黝}新玩法，如“美國西海岸-夏威夷1號公路自駕12天游”、“美國西部三城-夏威夷暢玩樂園10~12日游”、“美國東西海岸親子12日游”等特色產(chǎn)品。
該負(fù)責(zé)人表示，“中美旅游年”的舉辦使2016年中國游客赴美旅游更加便利。更多游客愿意以每次玩一個(gè)區(qū)域、多次赴美的方式來旅游，深度游、品質(zhì)游正成為一種市場趨勢。
除了攜程和途牛，一些專注細(xì)分市場的旅游企業(yè)也希望從中分一杯羹。隨著近年來赴美自駕游興起，惠租車等海外用車綜合服務(wù)商也迎來利好。
惠租車此前發(fā)布的《2015年中國人海外自駕習(xí)慣報(bào)告》顯示，美國已成為中國消費(fèi)者海外自駕游的第一選擇。惠租車聯(lián)合創(chuàng)始人劉毅認(rèn)為，中美旅游年必定會帶動兩國間更加深度的自由行旅游市場的合作。據(jù)了解，2016年，惠租車將啟動一系列深耕美國目的地的品牌活動，力爭真正做到海外自駕零門檻、多保障。惠租車努力打造“惠模式”，讓海外自駕成為中美旅游之間的橋梁平臺。
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在2016“中美旅游年”框架下，中美雙方將陸續(xù)開展萬名中美游客互訪、中美旅游高層對話等百項(xiàng)交流活動。其中，“千名美國游客游長城”活動將于3月25日在河北省金山嶺長城舉辦，中美旅游高層對話將于今年9月在寧夏舉行。此外，中方有關(guān)機(jī)構(gòu)將在美國舉行“美麗中國——海上絲綢之路”旅游推廣活動。與此同時(shí)，中美雙方將共同努力為兩國游客提供更多的便利和服務(wù)，包括鼓勵各自的旅游行業(yè)開發(fā)出更多有針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動航空部門提供更人性化的服務(wù)等。“中美旅游年”閉幕式將于今年年底前在美舉行，屆時(shí)還將舉辦中國游客訪美大型交流活動。
